Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Aktualisiert: 24. Okt.


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können


Wenn Sie erwägen, eine SEO-Agentur zu beauftragen, wird dieser Artikel Ihnen helfen zu verstehen, was Sie erwarten können. SEO-Agenturen unterscheiden sich stark in ihrer Qualität, ihren Leistungen und ihrem Verständnis des Google-Algorithmus.


Während fast jedes Webdesign- und Digitalmarketing-Unternehmen angibt, SEO zu betreiben, werden die besten Ergebnisse in der Regel von reinen SEO-Agenturen erzielt. In diesem Artikel beschreiben wir, wie eine ideale SEO-Agentur arbeitet: 

  • Umfang der Arbeit 

  • Struktur des Teams 

  • Erwartungen der Kunden

  • Zeit bis zum Erreichen der Gewinnschwelle

  • Durchschnittlicher ROI 

Sie können potenzielle Partner anhand der nachstehenden Leitlinien und Benchmarks bewerten.


 

Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können: Unterdurchschnittlich, durchschnittlich und ausgezeichnet


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

In den folgenden Abschnitten gehen wir näher auf die fünf Merkmale einer SEO-Agentur ein.



 

Was Sie vom Arbeitsumfang einer SEO-Agentur erwarten können


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Der Arbeitsumfang jeder SEO-Agentur umfasst klare Ziele, Strategien, Zeitpläne und Ergebnisse. Diese Leistungen sollten immer eine Analyse Ihrer Meta-Seitentitel, eine Überprüfung der Taxonomie der Website, die Beseitigung defekter Links und eine grundlegende Keyword-Recherche umfassen.


Die besten SEO-Agenturen bieten jedoch auch hochwertiges Content-Marketing, auch bekannt als Thought Leadership. Denn während die technische Seite der Suchmaschinenoptimierung relativ einfach ist, ist die Erstellung erstklassiger Inhalte sehr viel ressourcenintensiver und technisch anspruchsvoller.


Es gibt zwei Gründe, warum jede gute SEO-Agentur Thought-Leadership-Inhalte in ihr Angebot aufnehmen sollte.



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Der erste Grund ist, dass das ultimative Ziel von Google - das sich in jedem seiner Algorithmus-Updates widerspiegelt - darin besteht, den Suchenden den besten Inhalt im Internet für das gesuchte Stichwort zu liefern. Thought Leadership zielt darauf ab, genau das zu erreichen, und hilft damit nicht nur Ihrer Website zu ranken, sondern erhöht auch das Vertrauensprofil Ihrer gesamten Website.


Im Gegensatz dazu haben Inhalte, die von geringerer Qualität sind oder einfach zu selten veröffentlicht werden, nur minimale Auswirkungen auf die Platzierung und keinen Einfluss auf das Gesamtprofil Ihrer Website bei Google.


Der zweite Grund, warum Thought-Leadership-Inhalte wichtig sind, besteht darin, dass ein Besucher, sobald er Ihre Website erreicht hat, als Nächstes konvertiert werden muss. Eine gut durchgeführte Kampagne, die sich auf Thought Leadership konzentriert, unterstreicht Ihr Fachwissen und fördert die Konversion, was für die Lead-Generierung ebenso wichtig ist wie hohe Rankings.


Normalerweise würden verschiedene Teammitglieder Inhalte schreiben und die Konversionsrate der Seite analysieren. Ein vielfältiges Team von Spezialisten ist ein weiterer Schlüssel zum Erfolg bei der Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur. 


 

Was Sie von der Teamstruktur einer SEO-Agentur erwarten können


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können


Viele SEO-Agenturen wählen den falschen Ansatz, indem sie Generalisten mit der Kampagne betrauen. Wenn jede Person viele Aufgaben erfüllt, wird in der Regel keine von ihnen optimal erledigt, und SEO ist ein Sport für Perfektionisten.


Ein Team von Generalisten kann eine Website zwar optimal aussehen lassen, liefert aber in der Regel nur minderwertige Ergebnisse, wie z. B. hohe Besucherzahlen ohne große Konversionsraten oder hohe Platzierungen für Keywords mit geringem Volumen.


Spezialisten, die sich die Zeit nehmen, eine gründliche Keyword-Recherche durchzuführen, die Suchabsicht zu verstehen, Keywords den entsprechenden Seitentypen zuzuordnen und die Arbeit in ein automatisiertes Lead-Generierungssystem zu integrieren.


Eine wirklich hervorragende SEO-Agentur stellt ein Team von Spezialisten zusammen, das Folgendes umfasst:


  1. Ein Kampagnenmanager als Hauptansprechpartner, der die verschiedenen Teile der Kampagne zusammenhält

  2. Einen hochrangigen Strategen, der die Gesamtstrategie der Kampagne verwaltet, Keyword-Recherchen durchführt und die Suchabsicht analysiert

  3. Einen fachlich versierten Autor, der tiefgreifende Inhalte erstellt, die die Suchintentionen umfassend erfüllen

  4. Einem Redakteur, der sich auf Conversion-Optimierung, SEO-Best-Practices und die Abstimmung der Inhalte des Autors auf Ihre Marke spezialisiert

  5. Einen Grafiker, der individuelle Infografiken und Bilder erstellt, die Ihre Seiten hervorheben

  6. Ein technischer SEO-Spezialist, der Ihre Website einer vollständigen Prüfung unterzieht und alle gefundenen Probleme behebt

  7. Ein Marketing-Analytiker, der Datenverfolgungs- und Messsysteme einrichtet, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne auf dem richtigen Weg ist

Das sieht zwar nach einer Menge Leute aus, aber genau dieser Umfang ermöglicht es Ihrem Team, sich wieder auf Ihr Kerngeschäft zu konzentrieren, während Ihre SEO-Agentur sich um die organische Lead-Generierung kümmert.


 

Wie viel Zeit Sie von der Agentur erwarten können


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Die Aufgabe einer SEO-Agentur besteht zwar zum Teil darin, Ihrem Marketingteam etwas Zeit zurückzugeben, aber eine erfolgreiche Kampagne erfordert zu Beginn ein gewisses zeitliches Engagement.


Eine gründliche Einarbeitungszeit dauert zwischen 4 und 8 Wochen, in denen die SEO-Agentur Sie und Ihr Unternehmen kennenlernt, gemeinsame Ziele festlegt und die Content-Strategie entwickelt, die sie für den Rest der Kampagne umsetzen wird.


Während dieser Zeit können Sie mit 1-2 Stunden Treffen pro Woche rechnen, zusätzlich zu E-Mails, der Genehmigung der Inhaltsstrategie und der Überprüfung von Entwürfen. Dies ist die Zeit, in der sich das Team unserer Agentur mit Ihnen abstimmt, und es ist eine Zeit, in der Ihre Führungsebene möglicherweise in hochrangige Strategiediskussionen einbezogen werden möchte.


Nach dieser anfänglichen Onboarding-Phase können Sie davon ausgehen, dass Sie jede Woche eine Stunde mit dem Kampagnenmanager verbringen, plus Zeit für die Genehmigung der wöchentlich zu liefernden Inhalte. Bei länger laufenden Kampagnen wird dieser Zeitaufwand erheblich abnehmen, wenn sich Ihre SEO-Agentur besser auf Ihre Marke und Ihre Präferenzen eingestellt hat.


 

Wann Sie mit dem Break-Even rechnen können


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Nach all der Planung und der harten Arbeit, die in eine Kampagne fließt, ist es aufregend, zu dem Punkt zu kommen, an dem man Ergebnisse sieht. Die durchschnittliche Kampagne mit einer exzellenten SEO-Agentur benötigt etwa 9 Monate, um die Gewinnschwelle zu erreichen.


Dies hängt jedoch stark von der Branche ab und reicht von 5 Monaten für weniger wettbewerbsintensive SEO-Landschaften wie dem Baugewerbe bis zu 15 Monaten für die hart umkämpfte eCommerce-Branche. Wenn Sie beginnen, regelmäßig Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen, steigen Ihre Suchergebnisse 4-5 Monate lang an - das ist der "News-Website-Bonus", der sich auszahlt.


Ab diesem Zeitpunkt sollten Sie auch einen Anstieg der führenden Indikatoren wie organischer Traffic, Engagement und Konversionen feststellen.


 

Der SEO-ROI, den Sie erwarten sollten


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Der ROI einer SEO-Kampagne sollte gegen Ende des ersten Jahres positiv sein und in den Jahren 2 und 3 stetig ansteigen. Dieses Muster ergibt sich aus der Notwendigkeit, dass eine Website das Vertrauen von Google gewinnt, und aus der Zeit, die der Einführungsprozess in Anspruch nimmt.


Sobald Sie jedoch die Autorität Ihrer Website bei Google etabliert haben, können neu veröffentlichte Seiten innerhalb einer Woche nach der Veröffentlichung hoch ranken und Leads generieren. Die schnellsten Ergebnisse werden erzielt, wenn eine Agentur das "Hub & Spoke"-Modell der Suchmaschinenoptimierung richtig umgesetzt hat.


Branchenübergreifend liegt der durchschnittliche ROI für die Zusammenarbeit mit einer hochwertigen SEO-Agentur bei 800 %. Dieser Durchschnitt variiert jedoch stark.


 

Die Wahl einer SEO-Agentur


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Was Sie von einer SEO-Agentur erwarten können

Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, nicht nur besser zu verstehen, was Sie von Ihrem SEO-Partner erwarten können, sondern auch, was diese Agenturen voneinander unterscheidet.


 

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