SEO Trends 2023

Die Suchmaschinenoptimierung wird nicht jedes Jahr neu erfunden, dennoch gibt es einige Änderungen und SEO-Trends 2023. Nach wie vor stehen die Bedürfnisse des Nutzers und die Erfüllung der Suchintention im Zentrum aller SEO-Maßnahmen. Hierbei sind User Signals wichtig: Ist der Nutzer zufrieden, ist es meist auch die Suchmaschine. Auch 2023 ist die Suchintention der Ausgangspunkt aller inhaltlichen SEO-Maßnahmen; auf Basis einer ausführlichen Keyword-Recherche kann guter SEO-Content erstellt werden. Ferner sind qualitativ hochwertige Backlinks und eine gute Page Performance weiterhin relevante Rankingfaktoren.

Wir verraten Euch, welche SEO-Trends im Jahr 2023 neu sind und was Ihr im Bereich technisches und inhaltliches SEO beachten solltet.

First things first - alles für einen guten, einzigartigen Content:

Die Intention hinter einer Suchanfrage wird immer wichtiger. Jeder User, der nach etwas sucht, hat eine gewisse Erwartungshaltung, was er finden möchte. Ob es Informationen sind, Vergleiche, Auflistungen oder Kaufangebote - versuchen Sie mithilfe der SERPS eines Keywords zu eruieren, was Ihr potenzieller Kunde finden möchte und decken Sie das so gut wie möglich ab. Lassen Sie Ihre eigene Expertise mit einfließen, sprechen Sie von Ihren eigenen Erfahrungen und versuchen Sie alle Fragen zu beantworten, die sich der User stellen könnte.

Warum wird einzigartiger Content immer wichtiger?

Das kostenlose KI-Tool ChatGPT hat viele Türen geöffnet und erleichtert vielen Menschen das Arbeiten. Aber: ChatGPT generiert einfallslose Texte, die immer nach demselben Schema aufgebaut sind. Die Texte bietet keinen Mehrwert, können niemals die persönliche Expertise bieten oder widerspiegeln. So heben Sie sich von der Masse und Flut an neuen, oftmals KI-generierten Texten ab.

Sind die Keywords damit irrelevant?

Natürlich nicht - die Keywords sind es, über die User auf unsere Seite gelangen. Aber das beste Keyword der Welt nutzt Ihnen nichts, wenn Sie die Intention dahinter verfehlen. Sie möchten ja auch nicht, wenn Sie nach einem Artikel über die SEO Trends 2023 suchen, auf eine Paketliste unserer Smart Boost Angebote gelangen.

Fazit: Recherchieren Sie die Suchintention hinter Ihrem Keyword! Oft liegt man mit der eigenen Einschätzung falsch und nur ein Blick auf die Suchergebnisse (SERPS) gibt Einblicke auf die mögliche Suchintention. Konzentrieren Sie sich dann auf den Mehrwert, den Sie bieten können und nicht auf die Keyword Density. Arbeiten Sie lieber mit Synonymen, für einen besseren Lesefluss und lassen Sie Ihre eigenen Erfahrungswerte mit einfließen. So schaffen Sie wertvollen Content, der den User:Innen wirklichen Nutzen bringt.

Qualität vor Quantität:

Kontrollieren Sie Ihre Seiten: welche bieten den User:innen wirklichen Mehrwert, welche generieren Traffic und wo können Sie optimieren? Sortieren Sie rigoros aus! Seichter Content ohne Nutzen für die User:innen schädigt Ihrer Webseite mehr, als er Ihnen nutzt. Denn Seiten ohne Mehrwert oder / und ohne Traffic können der Reputation Ihrer gesamten Domain schaden!

User Experience:

Mit Google Analytics können Sie das Verhalten der User:innen auf Ihrer Seite genau im Auge behalten - und Google tut das auch! Wie lange bleiben die Nutzer:innen auf Ihrer Seite? Lesen sie sich die Inhalte durch, folgen sie CTAs oder kehren sie zu den Suchergebnissen zurück? Werten Sie die Daten gewissenhaft aus und passen Sie Ihre Seite, wenn nötig, besser an die Suchintention an. Google liest diese Daten natürlich auch aus und bewertet Ihre Seite aufgrund der Ergebnisse. Eine hohe Absprungrate zurück zu den Suchergebnissen nach kurzer Zeit signalisiert Google zum Beispiel, dass User:innen bei Ihnen nicht das finden, wonach sie gesucht haben.

Die folgenden User Signals sind hierfür wichtig:

Time on page (Verweildauer): Die Zeit, wie lange sich ein Nutzer auf einer Webseite aufhält: Je länger, desto besser. Bounce Rate (Absprungrate): Der Wert, der anzeigt, wie viele Nutzer die Seite ohne weitere Interaktion wieder verlassen haben: Je höher, desto schlechter. Click-Through-Rate/CTR (Klickrate): Berechnet wird die Klickrate wie folgt: Die Klicks auf ein Suchergebnis / Impressionen eines Suchergebnisses * 100. Sie zeigt an, wie relevant die Inhalte der Seite für Nutzer sind: Je niedriger, desto schlechter. Eine Optimierung des Snippets ist wichtig (z.B. Meta Title und Meta Description).

Die Core Web Vitals:

Die leider immer noch oft sehr stiefmütterlich behandelten Core Web Vitals bleiben uns weiterhin erhalten. Hier werden Leistung, Barrierefreiheit, Best Practice und SEO gemessen und ausgewertet. Sie spiegeln die Nutzererfahrung wider und sind ein wichtiger Rankingfaktor! Die Werte können schwanken und sich verändern. Daher ist es wichtig, sie regelmäßig zu kontrollieren und die Seite anhand der aufgezeigten Probleme zu optimieren.

Im Optimalfall ist Ihre Seite in allen Punkten im grünen Bereich:

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um Kennzahlen für:

Largest Contentful Paint (LCP): Sie gibt die Ladezeit für den Inhalt an, der als erstes für den Nutzer auf der Seite sichtbar ist. First Input Delay (FID): Der Input Delay ist die Zeitspanne, bis der Nutzer die erste mögliche Interaktion (z.B. Klick) mit der Webseite durchführen kann. Cumulative Layout Shift (CLS): Eine Kennzahl, die anzeigt, wie sehr sich der Content der Seite beim Ladevorgang sichtbar verändert.

Google Business:

Im englischen Raum gibt es die Suchanfragenkombination “near me” schon länger und sie wird immer breiter ausgerollt. Wenn Sie also auf Local SEO setzen, ist es höchste Zeit, einen Google Business Eintrag zu erstellen und diesen auch zu bespielen und zu warten. Fügen Sie so viele Informationen wie möglich ein, betrachten Sie Ihren Business-Eintrag wie eine eigene kleine Social-Media-Plattform, auf der Sie Beiträge erstellen und die Sie aktuell halten.

Multimedia:

User:innen legen immer mehr Wert auf visuellen Content. Bilder lockern nicht nur auf, sondern sind auch ein Blickfang, über den man leicht Inhalte transportieren kann. Was neu dazu kommt, sind Videos. Erklärvideos, Imagevideos, kurze Einspieler - das sind Werkzeuge, die immens zur Kundenbindung beitragen. Eine Marke, die ein Gesicht hat, wirkt viel persönlicher als ein ohne. Erklärvideos sind beliebter als Beschreibungen, Texte und User:innen schenken ihnen auch mehr Aufmerksamkeit. Im Idealfall haben Sie in Ihrem Unternehmen eine Person, die sich als Gesicht zur Verfügung stellt.

Voice Search - Mobile First

Auch wenn die Sprachsuche noch nicht zu 100% bei uns angekommen ist, wird die Nutzung immer mehr. Im Jahr 2023 wird ein Anstieg von über 40% erwartet. Die Sprachsuche wird in erster Linie benutzt, wenn man die Hände voll hat, das Handy in der Tasche (und Bluetoothkopfhörer nutzt) oder während der Autofahrt. Was passiert hier? Die Nutzer:innen fragen Siri, Alexa oder die Google Sprachfunktion nach Informationen, die dann vom genutzten Device im Internet recherchiert wird. Möchten Sie dort stattfinden, ist eine gut Zugänglichkeit für mobile Geräte obligatorisch - so wie ein FAQ. Durch diese “Frequently asked Questions” bieten Sie Antworten auf Fragen, die Nutzer:innen stellen und diese werden dann direkt auf Ihre Seite geleitet.

SEO verändert sich im Jahr 2023 natürlich nicht grundlegend - aber weiter und weiter! Es lohnt sich, die neuen Trends zu beobachten und auszuprobieren. Und wenn Sie dabei Unterstützung brauchen, wissen Sie ja, wo Sie uns finden ;-)