Warum SEO eine großartige Investition ist

Aktualisiert: 28. Okt.


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Warum SEO eine großartige Investition ist

SEO ist, anders als SEM, kein sofortiger Wachstumskanal. Aber mit der richtigen Investition werden sich mit der Zeit große Ergebnisse einstellen.


Unternehmen tätigen laufend Investitionen. Bei jeder Investition geht es darum, jetzt etwas zu finanzieren, das sich später auszahlen wird.

Warum also wird nicht in einen Akquisitionskanal wie SEO investiert?


Investitionen in SEO sind von Natur aus aufbauend. Es kann schwierig sein, die Ergebnisse von Traffic- und Umsatzsteigerungen zu "sehen", da das Wachstum viel sichtbarer ist, wenn es über einen längeren Zeitraum gemessen wird, oft bis zu einem Jahr später.


Aber wer will schon 12 Monate später in die Führungsetage zurückkehren und sagen: "Hey, seht mal, wir haben es geschafft!"

Leider liegt das in der Natur der organischen Ergebnisse. Es dauert eine Weile, bis sie sich einstellen.


In diesem Artikel werden einige der wichtigsten Inputs, die das organische Wachstum vorantreiben, sowie die zu erwartenden Outputs erörtert. Konkret geht es darum, dass SEO Investitionen in folgende Bereiche benötigt:


  • Menschen: Aufbau von Teams zur Entwicklung und Überwachung der SEO-Strategie, die zu Geschäftsergebnissen führt.

  • Inhalte: Erstellung und Optimierung von Inhalten, die auf einer soliden technischen Grundlage beruhen, die den Kunden dazu bringt, Ihrem Unternehmen zu vertrauen und mit ihm zu handeln, anstatt mit einem anderen.

  • Werkzeuge: Für SEO- und Content-Experten gleichermaßen. So wie eine Sportmannschaft einen Ball und eine Ausrüstung braucht, um zu spielen, werden Tools benötigt, um die vielen Mikrooptimierungen zu finden, die den Makroeffekt ausmachen.


 

Ein großer Irrglaube: SEO ist "kostenlos"


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Warum SEO eine großartige Investition ist

So etwas wie "kostenlosen Traffic" gibt es nicht.

Beständiger, hochwertiger Web-Traffic ist nicht kostenlos. Das war es noch nie.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein Startup, eine Unternehmensmarke oder ein Unternehmen anderer Art oder Größe sind.


Wichtig ist, dass Sie den bestmöglichen ROI erzielen.

Dazu muss man in die Komponenten investieren, die zum Wachstum des Datenverkehrs beitragen.



 


Ein weiterer großer Irrglaube: SEO "passiert einfach


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Warum SEO eine großartige Investition ist


Im Kern ist SEO eine langfristige Strategie. SEO erfordert eine kontinuierliche Investition.

Die Ergebnisse werden im Laufe der Zeit erzielt, da sich die Verbesserungen häufen.


Nur weil man eine Website voller Inhalte oder Produkte hat, die man verkaufen möchte, wird der organische Verkehr nicht auf magische Weise zustande kommen.


Die Realität ist, dass jede Strategie zur Gewinnung von Besucherzahlen, insbesondere wenn es um die Steigerung des organischen Verkehrs geht, finanzielle Mittel erfordert.


  • Es werden Mitarbeiter benötigt, die die Strategie und den täglichen Betrieb verwalten.

  • Redakteure werden benötigt, um Inhalte zu erstellen und zu optimieren.

  • Ingenieure werden benötigt, um Verbesserungen an der technischen Architektur einer Website zu programmieren und zu veröffentlichen.


Praktisch jedes Team in einem Unternehmen hat mit der Website oder App zu tun, was bedeutet, dass sie wissen müssen, wie sie zu den SEO-Bemühungen beitragen können (und ihnen nicht unwissentlich schaden).


An SEO sind mehrere Teams beteiligt, und es funktioniert am besten mit kontinuierlichen Verbesserungen.

SEO, das einen echten Geschäftswert liefert, erfordert eine kontinuierliche, bewusste Investition in Menschen, Inhalte und Tools.


Organischer Traffic ist eine nachhaltige Quelle für die Kundenakquise. SEO wird zu Ihrem unfairen Wettbewerbsvorteil, wenn Ihre Website ihre Konkurrenten aussticht.



 


Was ist eine SEO-Investition?


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Die Ressourcen für SEO-Teams sehen zumindest wie folgt aus: Mitarbeiter, Inhalte und Tools.


Unternehmen können sich entscheiden, ob sie "all in" gehen und in den Aufbau des Teams intern oder extern über Agenturen und Berater investieren oder eine Mischung aus beidem finanzieren.


Die einzige "richtige" Antwort ist, was für das Unternehmen funktioniert.

Schauen wir uns beide an.



Mitarbeiter


Das größte Kapital eines Unternehmens sind in vielerlei Hinsicht seine Mitarbeiter. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet dies, dass sachkundige Suchmaschinenexperten eingestellt werden müssen, die sich um die Pflege einer Website kümmern.


Das kann von einem einzelnen Fachmann bis hin zu einem Team von SEOs reichen, von denen jeder spezielle Fähigkeiten oder einzigartige Erfahrungen mitbringt (denken Sie an einen Superheldenfilm, in dem sie ihre Kräfte kombinieren).


Da der Erfolg von SEO von den koordinierten Leistungen mehrerer Teams abhängt, kann die Investition auch die Einstellung von Mitarbeitern in ergänzenden Teams umfassen, die Texter, technische Ressourcen, Strategen, Webanalysten, Datenwissenschaftler, Produktmanager und UX-Experten sind.



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Wenn es sich nicht um ein internes Team handelt, können die Investitionskosten auch in das Outsourcing der Arbeit an eine Agentur oder spezialisierte Berater fließen. Der Schlüssel dazu ist, dass ein Team von Fachleuten die richtige SEO-Strategie für das Unternehmen auf der Grundlage seiner Ressourcen entwickelt.


Sie setzen Prioritäten bei der Arbeit und arbeiten mit verschiedenen Teams zusammen, um in regelmäßigen Abständen SEO-Verbesserungen vorzunehmen.

Ich wäre nachlässig, wenn ich den Erwerb von Wissen nicht erwähnen würde.


In einem dynamischen Bereich wie SEO und digitalem Marketing ist es wichtig, dass ein Unternehmen auch ein Budget für kontinuierliche Weiterbildung und Entwicklung für sein SEO-Team bereitstellt.



Inhalt


Die Investition in Inhalte kann verschiedene Formen annehmen - von der Einstellung eines internen SEO-Content-Strategen, der ein Team von Autoren beaufsichtigt, bis hin zum Outsourcing der Arbeit an eine Agentur oder einen Berater.


Fazit: Unabhängig davon, wie die SEO-Content-Teams strukturiert sind, ist der Schlüssel zum Erfolg die Fähigkeit, optimierte Inhalte auf die Website hochzuladen und zu veröffentlichen.


Es ist ungewöhnlich, dass ein einzelner SEO, der sich um die täglichen SEO-Aktivitäten kümmert, auch in der Lage ist, konsequent Inhalte zu schreiben und zu veröffentlichen (diese werden Einhörner genannt).


Es ist auch unrealistisch, von einer einzelnen Person zu erwarten, dass sie Inhalte in großem Umfang für ein Unternehmen jeder Größe produziert. Diese Art von Output erfordert ein engagiertes Team von spezialisierten Autoren, die nach einem Redaktionsplan arbeiten.


Ohne großartige, relevante Inhalte können Websites nicht platziert werden. Deshalb ist diese Art von Investition für online tätige Unternehmen von entscheidender Bedeutung.



Tools


Physische Redakteure und SEOs brauchen Tools für die Erstellung von Inhalten, die Optimierung und die Leistungsverfolgung.

Welche Kosten sind damit verbunden? Das hängt weitgehend davon ab, was das Unternehmen braucht und wo die Lücken sind.


Es könnte sich um den Umfang handeln: Wie viele Seiten werden veröffentlicht und in welchem Rhythmus? Wie groß ist das Team, das Zugang zu dem Tool benötigt.



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Auch bei den Software-Tools selbst gibt es unterschiedliche Preisniveaus, die vom einfachen Keyword- und URL-Rank-Tracking bis hin zum Enterprise-Level mit robusteren Daten für große Websites reichen, die Crawling- und Analysefunktionen in großem Umfang benötigen.


Es gibt so viele Optionen für Teams aller Größen und Budgets. Wenn Sie als Vermarkter die Entscheidung über Tools für Ihre Teams und Ressourcen treffen, ist es am besten, sich selbst zu informieren und den besten Ansatz für Ihr Unternehmen selbst zu bewerten.



 

Bezahlte vs. verdiente Medien (oder: jetzt investieren vs. später)


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Warum SEO eine großartige Investition ist

Bezahlte Suche und SEO gehören zu den beiden größten Investitionen in die Traffic-Akquise, die beide grundsätzlich die Finanzierung von Mitarbeitern, Inhalten und Tools erfordern.


Viele sind der Meinung, dass die Investitionen in beide Kanäle gleichmäßiger verteilt sein sollten. Die Realität ist jedoch, dass die Ergebnisse in unterschiedlichen Zeiträumen erzielt werden.


  • Geld, das in eine bezahlte Suchkampagne fließt, führt zu einem unmittelbareren Ergebnis, da die Kampagnen täglich - sogar stündlich - verwaltet werden können, weshalb SEM oft einen größeren Anteil des Budgets erhält.


  • Der ROI für eine SEO-Investition wird über einen längeren Zeitraum realisiert. Es kann Monate oder Jahre dauern, bis eine Seite (oder mehrere Seiten) mit optimierten Inhalten von Suchmaschinen indiziert werden und ein gutes Ranking erhalten, das messbare Besucher auf eine Website bringt.

Stellen Sie sich den Investitionszeitplan so vor: Sie haben einen Garten und möchten Tomatenpflanzen anbauen. Damit der Garten dieses Gemüse hervorbringt, müssen Sie alles tun, was mit dem Anbau dieser Art von Pflanzen zu tun hat, was zwangsläufig eine gewisse Zeit in Anspruch nehmen wird.


Wenn Sie aber morgen Tomaten brauchen, müssen Sie eine voll entwickelte Tomatenpflanze kaufen und sie in Ihren Garten pflanzen. Das ist bezahlte Suche.

Wenn Sie also morgen Tomaten brauchen und Sie Ihren Garten nicht richtig gepflegt haben, wird es sie nicht geben, weil Gärten keine sofortigen Ergebnisse liefern. Das ist SEO.


Anhand dieses Beispiels kann man sehen, dass es für ein Unternehmen nicht nachhaltig ist, sich zu sehr auf einen Kanal wie die bezahlte Suche zu verlassen, um Kunden auf seine Website zu bringen. Das Budget ist irgendwann aufgebraucht, oder man wird in einem Bieterkrieg aus dem Markt gedrängt.


SEO kann nicht wie die bezahlte Suche sofortige Ergebnisse liefern, weil es nicht auf diese Weise funktioniert. Aber SEO ist wie ein Garten, der Jahr für Jahr eine Fülle von Früchten trägt, solange er Saison für Saison richtig gepflegt wird.


 


Investition in ein SEO-Team


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Allein im Jahr 2021 hat Google mehr als 5.000 Änderungen an der Suche vorgenommen.

Das allein ist Grund genug, ein erfahrenes Team zu haben, das jeden Aspekt der Suchmaschinenoptimierung überwacht.


Nehmen wir an, Sie sind Geschäftsführer oder Manager und haben die Aufgabe, Ihr SEO-Team zu vergrößern. Sie müssen sich Ihre internen Ressourcen ansehen und überlegen, welche Art von Fachwissen das Unternehmen benötigt.


Vielleicht handelt es sich um eine E-Commerce-Website, bei der ein technischer SEO mit E-Commerce-Erfahrung für das Unternehmen von Vorteil wäre. Vielleicht muss Ihr Unternehmen aber auch seine Inhalte aktualisieren.


Finden Sie die Art von SEO-Fähigkeiten und -Erfahrungen, die für Ihr Unternehmen erforderlich sind. Der Punkt ist, dass jedes Unternehmen eine andere Mischung von SEO-Fähigkeiten benötigt.


Ein einfaches internes SEO-Team auf Unternehmensebene und eine geschätzte Gehaltsspanne (USD) sieht in etwa so aus:

  • Direktor für SEO: $150,000+

  • Senior SEO Manager: $120.000+

  • SEO-Produktmanager: $120.000+

  • Technischer SEO-Leiter: $120.000+

  • Leiter für Inhalts-SEO: $110.000+

  • SEO-Analyst: $150.000+

  • Plattform-Spezialist: $150.000+


Denken Sie daran, dass Sie nicht nur eine Mannschaft aufbauen können, ohne sie mit den richtigen Mitteln auszustatten. Eine gute Fußballmannschaft besteht nicht nur aus Spielern, sondern auch aus verschiedenen Trainern, Ausrüstungen, Trainingseinrichtungen und vielem mehr.


Aus diesem Grund ist SEO eine langfristige Investition. Die Einstellung talentierter und erfahrener Personen, die den Inhalt und die technische Architektur einer Website überwachen und verbessern, ist eine Investition, die im Voraus finanziert werden muss und sich später auszahlt.



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Es ist vergleichbar mit der Investition in ein Eigenheim. Ein Hausbesitzer muss proaktiv ein Budget für Renovierungsprojekte und die allgemeine Instandhaltung seiner Immobilie bereitstellen.

Wenn das Haus im Laufe der Zeit ordnungsgemäß repariert wird, ist es auf dem Markt für einen Käufer attraktiv und wird zu einem guten Preis verkauft, so dass der Hauseigentümer einen Gewinn erzielt.


Genauso wie es finanziell sinnvoller ist, eine Immobilie im Laufe der Zeit instand zu halten, als sie komplett zu renovieren, braucht ein Unternehmen SEO-Experten, die sich um die Website als Ganzes kümmern und sie verbessern.



 

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SEO ist profitabel: der ROI von SEO


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Warum SEO eine großartige Investition ist


Die wichtigsten SEO-KPIs sind Traffic und Umsatz.

Wie sehr kann SEO den Traffic erhöhen? Das kann schwierig zu bestimmen sein, weil es von einer Reihe von Faktoren abhängt, die mit der Leistung zusammenhängen, wie z. B.:


  • Wie oft geben Sie Verbesserungen an Ihrer Website heraus?

  • Um welche Art von Verbesserungen handelt es sich?

  • Sind es solche, die die Nadel bewegen werden?


Als Ausgangspunkt kann man sich dieser Berechnung wie folgt nähern: Nehmen Sie die Basis Ihres jährlichen organischen Traffics (von Ihrer Traffic-Quelle, wie Adobe oder Google Analytics). Von dort aus fragen Sie sich: "Wie sieht eine Verbesserung um 1 % aus?"


Und anschließend: "Wie würde ein hypothetischer Rückgang des Traffics um 1 % aussehen, wenn wir nichts unternehmen würden?

Das ist Ihre +/- Basislinie, von der Sie dann bis zu 5 % in die eine oder andere Richtung schwanken können, um eine Verbesserung oder einen Rückgang der Website-Besuche abzuschätzen.


Zum Kontext: "Nichtstun" bedeutet, dass Sie keine technischen SEO-Verbesserungen oder Aktualisierungen an bestehenden Inhalten vornehmen oder neue Inhalte veröffentlichen.

Das ist wichtig: Nichtstun kann manchmal mehr kosten als eine marginale Investition in SEO.



 

Den ROI einer SEO-Investition messen


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Warum SEO eine großartige Investition ist

SEO sollte eher als eine Investition betrachtet werden, da es nicht vom ersten Tag an direkte Ergebnisse für die ausgegebenen Kosten liefert.


Denken Sie an den Grund, warum es als finanziell solide angesehen wird, Geld in ein 401K-Konto zu investieren: Die Erwartung ist, dass die Mittel im Laufe der Zeit wachsen und größer sind, wenn Sie sie in der Zukunft brauchen.


Dies geschieht durch kontinuierliche Investitionen in den Fonds und durch den Zinseszins. Das Gleiche gilt für SEO.


Versierte Vermarkter wissen, dass die Suche ein Attributionskanal ist, der mit der Zeit wächst, wenn Verbesserungen an der Website vorgenommen werden.

"Die Suche ist ein entscheidender Teil des Website-Traffics, wie man aus fast jedem Google Analytics-Konto ersehen kann", sagt Krista Seiden, Gründerin und Principal Consultant bei KS Digital.


"Ob es sich nun um die Attribution des letzten Klicks oder um einen Multi-Touch-Pfad zur Konversion handelt, die organische Suche ist für die meisten Unternehmen ein wichtiger Treiber und daher ein wichtiger Grund, in den Kanal selbst zu investieren."


Die Optimierung von Inhalten ist eine weitere messbare SEO-Investition, die im Voraus finanziert werden muss und sich später auszahlt. Lassen Sie mich das erklären.


Die meisten Vermarkter sollten mit den Phasen der Buyer's Journey vertraut sein:

Awareness

  • Erwägung

  • Entscheidung


Es hat sich herausgestellt, dass die Kunden nach verschiedenen Arten von Inhalten suchen, je nachdem, wo sie sich im Prozess ihrer Bewertungen befinden. Entscheidend ist, dass Sie mit Ihren Inhalten die Suchabsicht des Kunden erfüllen.


Überlegen Sie nun, wie viele Arten von Inhalten Ihr Unternehmen in den einzelnen Abschnitten dieser Liste hat bzw. nicht hat.

  • Wann wurden diese Inhalte das letzte Mal aktualisiert?

  • Welche Inhalte fehlen, die Sie erstellen müssten, um Ihr Angebot wettbewerbsfähiger zu machen?

Nehmen wir an, Sie führen eine Inhaltsprüfung Ihrer Website durch und stellen fest, dass Sie keine Anleitungsinhalte haben.


Rein hypothetisch könnte es 500 bis 1.000 Euro kosten, einen Artikel mit 1.500 Wörtern zu schreiben und auf Ihrer Website zu veröffentlichen, damit Sie einen Artikel haben, der in den SERPs ganz oben erscheinen kann, wenn jemand nach etwas wie "Wie wechselt man einen LG-Wasserfilter aus" sucht.


Wenn er gut gemacht ist, wird der Artikel:

  • Ist umfassend über das Thema.

  • Ist relevant für eine Reihe von Begriffen, nach denen Menschen suchen.

  • Bleibt über Monate, wenn nicht Jahre, auf der ersten Seite von Google.


Das Ergebnis ist, dass die anfänglichen, einmaligen Kosten für die Erstellung des Artikels zu mehreren späteren Verkäufen beitragen.

Das ist, kurz gesagt, die Art und Weise, wie sich Investitionen in die Optimierung von Inhalten Jahr für Jahr auszahlen.



 


SEO-Investitionen nach Unternehmensgröße


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Warum SEO eine großartige Investition ist

Schauen wir uns nun an, wie es auf verschiedenen Ebenen profitabel sein kann.

Es handelt sich hier um grobe Schätzungen, um zu beurteilen, wie eine Aufschlüsselung der SEO-Investitionen je nach Jahresumsatz und Unternehmensgröße aussehen könnte.


Startup, SMB

  • Anzahl der Mitarbeiter: 5-50 Vollzeitbeschäftigte

  • Jahresumsatz: <$50M

  • Ungefähre SEO-Investition: $1-$5K/Monat, $60K/Jahr.

  • Einnahmen aus dem SEO-Kanal: zwischen 2-5%

Auf der Ebene von Start-ups und kleinen Unternehmen ist eine Investition in SEO am besten, wenn die Eignung des Produkts für den Markt festgestellt wurde. Die meisten Startups müssen schnell zahlende Kunden gewinnen.


Sobald eine stabile Kundenbasis und wiederkehrende Einnahmen vorhanden sind, kann SEO den bestehenden Website-Inhalt und die Leistung verbessern, um ein breiteres Netz auszuwerfen und so das Produkt zu verstärken und mehr Interessenten anzuziehen.


Die meisten kleinen Unternehmen sollten in SEO investieren, tun es aber oft nicht, weil es teuer ist und es außer dem Geschäftsinhaber oft niemanden gibt, der die Website aktualisiert. Die Investition eines kleinen Betrags in SEO-Dienste wird dazu beitragen, die Besucherzahlen im Einzelhandel zu erhöhen.


Agenturen und/oder spezialisierte Berater im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung sind großartige Ressourcen, da sie oft die Ressourcenlast schultern können, um die Website mobilfreundlich zu machen und den Inhalt für Dinge wie Google Maps und einen Google Business Profileintrag zu optimieren.


Für KMUs sollte die Beauftragung eines SEO so sein, als würde man einen vertrauenswürdigen, zugelassenen Fachmann mit der Steuererklärung beauftragen. Nicht jeder Geschäftsinhaber kann oder muss dies selbst tun. Beauftragen Sie einen Experten, der sich um Ihre SEO-Bedürfnisse kümmert, wenn es um Ihr Unternehmen geht.


Meine Empfehlung für KMUs wäre, mindestens 1.000 Dollar pro Monat für SEO-Dienstleistungen zu investieren. Nehmen Sie diese Summe aus Ihrem Werbe- oder Marketingbudget für 3 Monate heraus und sehen Sie, was Sie erreichen können.



Mittelständische Unternehmen

  • Anzahl der Mitarbeiter: 50-250 Vollzeitbeschäftigte

  • Jahresumsatz: $50M-$1B

  • Ungefähre SEO-Investition: $10-$20K/Monat, $240K/Jahr

  • Einnahmen aus dem SEO-Kanal: zwischen 5-10%

Mittelständische Unternehmen sollten in SEO investieren, weil es eine kostengünstigere Methode ist, um langfristig Kunden zu gewinnen. Auch profitieren sie am meisten von SEO-Investitionen, da sie in der Regel über einige Ressourcen verfügen, um sich die Unterstützung ihrer internen SEO-Führungskräfte durch externe Agenturen und/oder Berater leisten zu können.


Auf dieser Ebene kann eine Investition in SEO den Unterschied ausmachen, ob man in der Lage ist, Effizienzsteigerungen in großem Umfang zu erzielen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein oder zurückzubleiben.


In mittelgroßen Unternehmen und Agenturen ist in der Regel das Marketingteam für die Betreuung der Website zuständig. Ein SEO-Spezialist kann Teil dieses Teams sein, aber dennoch können sowohl technische als auch inhaltliche Ressourcen knapp sein.


Auf der mittleren Ebene kann SEO ein Unternehmen wirklich voranbringen. Aber ohne einen sachkundigen Experten, der die technischen Aspekte Ihrer Website überwacht und Ihre Inhalte optimiert, verpassen Sie etwas.



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Unternehmensorganisationen

  • Anzahl der Mitarbeiter: 1,000+

  • Jährlicher Umsatz: 1M+

  • Ungefähre SEO-Investitionen: mindestens $1M/Jahr

  • Einnahmen aus dem SEO-Kanal: zwischen 5-20%

Auf Unternehmensebene hängen SEO-Ergebnisse von Investitionen und konsistenten Ergebnissen mehrerer Teams ab.


Bei der Unternehmens-SEO geht es eher darum, Prozesse zu etablieren, damit verschiedene funktionsübergreifende Teams jeweils die technischen Aspekte wie Architektur, interne Verlinkung und Crawl- und Index-Effizienz verbessern können.


An der Content-Front geht es um die Zusammenarbeit mit internen Marken- und Content-Teams, um Content-Optimierungen in großem Umfang zu schreiben und zu veröffentlichen, die ein besseres Nutzererlebnis als die Websites der Konkurrenz bieten.


Große Websites erfordern oft mehr als nur die Behebung von Problemen, die bei einem SEO-Audit festgestellt wurden. Da SEO von Natur aus eine funktionsübergreifende Disziplin ist, benötigen Sie für mehr organischen Traffic eine strategische Übersicht. Dadurch setzten Sie Prioritäten und erleichtern die Arbeit im Team.


"Um SEO-Ergebnisse zu sehen, braucht man mehr als SEO-Investitionen - SEO basiert auf Produkt, Technologie und Inhalt. Es ist ein hybrider, komplexer Bereich, der von anderen Ressourcen, Teams und Ergebnissen abhängig ist."

- Tom Critchlow in seinem E-Mail-Newsletter SEO MBA


Der Erfolg von SEO hängt von funktionsübergreifenden Teams ab, insbesondere von den Ergebnissen der Technik und der Inhalte. Wenn Sie keinen Code oder Inhalt veröffentlichen können, sollten Sie nicht erwarten, dass sich Ihr SEO-Traffic verbessert.



 


Die Vorteile von SEO


Ihre Vorteile
Warum SEO eine großartige Investition ist

Selbst eine kleine Investition in die Pflege der Leistung, des Inhalts und der Benutzerfreundlichkeit einer Website kann sich im Laufe der Zeit ansammeln und dem Unternehmen Jahr für Jahr eine Rendite bescheren.