Wie man die besten SEO-Inhalte schreibt

Aktualisiert: 24. Okt.


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Wie man die besten SEO-Inhalte schreibt

Der Google-Algorithmus belohnt Websites, die die besten Antworten auf die in den Keywords der Suchenden enthaltenen Fragen geben. Die Aufgabe eines SEO-Teams besteht darin, die beste Seite im Internet für jeden kommerziell wertvollen Suchbegriff zu erstellen, auf den es abzielt.


Aber was macht die "beste" Seite aus? In diesem Beitrag werden wir dieses Konzept aufschlüsseln.


 

Die Definition des Wortes "am besten" im Zusammenhang mit SEO-Inhalten


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Wie man die besten SEO-Inhalte schreibt


Haben Sie schon einmal jemandem eine Frage gestellt und derjenige hat geantwortet: "Nun, das kommt darauf an"? Das ist das Gegenteil von dem, was Sie tun sollten, wenn Sie versuchen, die besten SEO-Inhalte zu schreiben.


Das Ziel ist es, die Frage des Suchenden präzise und klar zu formulieren und mit einer Prise Originalität zu versehen, damit es interessant bleibt.

So definiere ich die "beste" SEO-Seite für ein bestimmtes Keyword: Die "beste" SEO-Seite ist diejenige, die dem Nutzer genau das gibt, was er braucht, um seine Suchanfrage zu erfüllen.


Genau das zu bekommen, was man braucht, und nicht mehr, ist so, als würde man eine Mahlzeit serviert bekommen, die das Verlangen stillt und die ideale Menge hat.


Hier gibt es drei Konzepte, die praktischerweise alle mit dem Buchstaben "p" beginnen: (a) Präzision, (b) Personalisierung und (c) Portionsgröße.



 

Präzision


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Präzision bezieht sich darauf, wie perfekt Sie mit Ihrem Inhalt das Informationsbedürfnis des Suchenden befriedigen. So wie eine Person, die sich nach Erdnussbutter sehnt, keine trockenen Erdnüsse oder Cashewbutter als Antwort bekommen wollen. In der Regel gibt es in der Suchanfrage genügend Hinweise darauf, was der Suchende wirklich will.


Lassen Sie uns ein Beispiel betrachten. Wenn Ihr Keyword "salesforce vs hubspot crm" lautet, fragt der Suchende nach einem Vergleich der beiden CRM-Plattformen. Wenn er die Frage, die mit diesem Stichwort gemeint ist, auf einer Konferenz stellen würde, würde er hoffen, von einer Person zu hören, die beide CRMs ausprobiert hat und die Unterschiede deutlich machen kann.


Stellen Sie sich vor, dass stattdessen jemand aufsteht und ihnen erklärt, warum Salesforce großartig ist und sie es kaufen sollten. Oder warum sie stattdessen Zoho in Betracht ziehen sollten.


Diese Antworten stehen zwar in Zusammenhang mit der Frage, sind aber alles andere als präzise. Genauso sind die Google-Ergebnisse voll von unbefriedigenden Seiten, die die Absicht hinter der Suchanfrage nicht richtig interpretieren.


Vermarkter, die gut "zuhören" können, haben also eine echte Chance, hochrangige Inhalte zu produzieren.


Hund
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Die richtige Interpretation der Suchabsicht eines Keywords ist die halbe Miete. Die andere Hälfte ist die Erstellung einer Seite, die auf diese Suchabsicht reagiert. Das wirft die Frage nach der Form auf. Wie sollten wir die Informationen präsentieren, die der Suchende wünscht?


Der Suchende möchte so schnell wie möglich eine Antwort auf seine Frage erhalten, d. h. den"beste Inhalt". An dieser Stelle werden einfache Grafiken - Tabellen, Diagramme, Schaubilder - notwendig.


Im obigen Beispiel, in dem der Suchende zwei CRMs vergleichen möchte, würden Sie wahrscheinlich eine gut gestaltete Tabelle erstellen, in der Hubspot und Salesforce nebeneinander stehen und die CRM-Funktionen in der linken Spalte aufgeführt sind.


Letztendlich müssen Sie entscheiden, was den Suchenden so schnell wie möglich zufrieden stellt. In der Regel sollten Sie lange Absätze vermeiden (es sei denn, Sie sind ein hervorragender Geschichtenerzähler) und bei jedem "Scrollen" auf der Seite mindestens ein Bild einfügen.


Selbst so einfache Formatierungselemente wie Aufzählungslisten oder fettgedruckte Abschnittsüberschriften können den Suchenden bei der Stange halten.


Ein enormer Bonus bei der Erstellung präziser, zufriedenstellender Inhalte ist, dass sie nicht nur dazu führen, dass Google Ihre Seite höher einstuft, sondern dass sie auch gut für die Konversion sind.


 

Personalisierung


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Nachdem wir uns mit der Präzision beschäftigt haben, kommen wir nun zur Personalisierung. Da Sie an eine Zielgruppe schreiben, ist es wichtig, dass Sie die Sprache ihrer Branche und ihrer Ebene innerhalb des Unternehmens verwenden.


Verwenden Sie Jargon, spielen Sie auf Situationen an, in denen sie sich befinden, und bieten Sie Beispiele an, die sie sofort wiedererkennen würden. Im Allgemeinen suchen einzelne Mitarbeiter eher taktische Informationen, während Manager und Führungskräfte eher strategische Informationen suchen.


Die beiden häufigsten Fehler beim Verfassen von SEO-Texten sind, dass man mit hochrangigen Entscheidungsträgern so spricht, als wären sie (a) Amateure oder (b) in das Tagesgeschäft ihrer direkten Mitarbeiter verwickelt.


Neben dem Sprechen in der Sprache Ihrer Zielgruppe besteht die größte Herausforderung bei der Personalisierung von Inhalten im Umgang mit Keywords, die keine Hinweise auf die Branche oder die Situation des Suchenden geben.


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Ein Keyword wie "Leitfaden für Marketingstrategien" lässt beispielsweise die Tür für viele verschiedene Anwendungsfälle offen. Hier sind 2 Möglichkeiten, dieses Problem zu lösen:


  • Erstellen Sie einen Abschnitt für allgemeine Anwendungsfälle und/oder Branchen. Für die Suche "salesforce vs. hubspot crm" könnten Sie nach der Vergleichstabelle einen Abschnitt erstellen, der eines der beiden CRMs in verschiedenen Situationen empfiehlt, z. B. "Bestes CRM für Agenturen", "Bestes CRM für Unternehmen", "Bestes CRM für den Vertrieb" usw.


  • Präsentieren Sie Fallstudien zu verschiedenen Situationen, in denen sich der Suchende befinden könnte. Selbst wenn die Fallstudien nur einen Absatz lang sind, schaffen Sie eine wertvolle Gelegenheit für den Suchenden, sich selbst in einer der Situationen zu sehen. Es ist auch eine gute Idee, jeder Fallstudie ein Logo oder eine Grafik beizufügen, sowohl für die Übersichtlichkeit als auch für die Konversion.


Wenn das gesuchte Keyword wirklich branchenunabhängig ist, ist eine Personalisierung möglicherweise nicht erforderlich. Aber in den meisten Fällen gewinnen Sie wertvolles Vertrauen und Engagement von den Suchenden, wenn Sie sich die zusätzliche Arbeit machen.


 

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Portionsgröße


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Der letzte Aspekt der Definition der "besten" Inhalte hat mit der Portionsgröße zu tun. Dieser Gedanke bezieht sich auf die Zeit, die der Suchende benötigt, um Ihren Inhalt zu konsumieren, im Vergleich zu der Zeit, die er damit verbringen möchte.


Wenn Sie bei Google nach der Frage suchen, ob Sojasauce glutenfrei ist, ist die beste Seite eine, die Ihnen die Antwort in weniger als 30 Sekunden gibt. Wenn Sie bei Google nach der Funktionsweise der Blockchain-Technologie suchen, ist die beste Seite eine, die Ihnen die Antwort in 3 bis 7 Minuten gibt (die meisten Menschen könnten das Konzept in weniger als dieser Zeit nicht begreifen, wären aber mit mehr als dieser Zeit überfordert).


Wenn Sie bei Google nach einem Vergleich von Geländewagen suchen, bevor Sie einen Kauf tätigen, ist die beste Seite eine, die Ihnen in 5-12 Minuten Ihre Optionen aufzeigt.


Google misst die Zeit, die zwischen dem Verlassen der Suchergebnisseite und dem erneuten Aufrufen einer Website verstreicht. Außerdem werden für jede Art von Suchanfragen Benchmarks festgelegt. Die Qualität einer Seite wird unter anderem danach beurteilt, wie gut die Verweildauer des Suchenden auf der Seite mit den Benchmarks übereinstimmt.


Sie beurteilen neu veröffentlichte Seiten anhand von Experimenten in den Suchergebnissen, bei denen sie diese neuen Seiten nach dem Zufallsprinzip hoch ranken lassen, um zu sehen, wie viel Zeit die Nutzer im Vergleich zur Benchmark für die jeweilige Suchanfrage auf ihnen verbringen.


 

Andere technische Erwägungen


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Die Metrik "Benchmarked Time on Page" hat in den letzten Jahren in Googles Algorithmus an Bedeutung gewonnen. Sie ist jedoch nicht der einzige Faktor, den Google verwendet, um die Qualität einer Seite zu bestimmen. Die Suchmaschine "liest" auch den Inhalt Ihrer Seite und sucht nach verschiedenen Elementen:


  • Originalsprache, die nicht (ganz oder paraphrasiert) an anderer Stelle im Internet zu finden ist


  • Originelle Forschungsergebnisse in Form von Tabellen, Diagrammen oder Schaubildern


Google berücksichtigt auch die Link-Popularität Ihrer Domain bei der Entscheidung über das endgültige Ranking.

Link-Popularität ist so etwas wie der Ruf Ihrer Website in der Welt von Google.


Obwohl Inhalte, die den Suchenden wirklich zufrieden stellen, für Google wichtiger sind als die Link-Popularität, verwendet die Suchmaschine sie dennoch. Dadurch bekommen sie eine erste Vorstellung davon, wo neu veröffentlichte Seiten eingestuft werden sollen, und auch, um enge Fälle zu klären, in denen zwei Seiten für den Suchenden gleich zufriedenstellend sind.


 

Das Konzept des "besten Inhalts" im Suchalgorithmus von Google


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In diesem Artikel soll erklärt werden, wie Google entscheidet, dass ein Artikel die beste Antwort auf ein bestimmtes Keywords ist, was wahrscheinlich dazu führt, dass er einen Spitzenplatz erreicht.


Dieses Konzept ist jedoch Teil des größeren Systems, mit dem Google die Suchergebnisse einstuft. Wir zoomen nun heraus, um den Inhalt dieses Artikels in einen Kontext zu stellen, damit Sie das gesamte Konzept zur Erreichung hoher SEO-Rankings in die Praxis umsetzen können.


Wenn Google entscheidet, welche Seite für ein Keyword auf Platz 1 rangiert, schaut es sich zunächst den Meta-Titel-Tag aller Seiten im Internet an, um festzustellen, welche Seiten tatsächlich auf das Keyword abzielen.


Dann werden diese Seiten in eine Ergebnisliste aufgenommen und anhand von zwei Faktoren eingestuft:

  1. Das Potenzial einer Seite, die Absicht des Suchenden zu erfüllen (das Thema dieses Artikels)

  2. Die allgemeine Reputation einer Website, oder Trust Score


Da Sie nun hoffentlich den ersten Faktor verstehen, hier die Aufschlüsselung des zweiten: Der Google-Vertrauenswert einer Website basiert ungefähr zu 60/40 darauf, (a) ob Ihre Website als beständiger Produzent großartiger Inhalte eingestuft wird und (b) auf der Link-Popularität Ihrer Website.


Google Trust Score = Konsistenz der Veröffentlichung von Inhalten mit hoher "Benchmarked Time on Page" (.60) + Link-Popularität (.40)


Mit anderen Worten: Wenn Google weiß, dass Ihre Website regelmäßig und zuverlässig hochwertige Inhalte veröffentlicht hat Ihre Website einen hohen Rang.


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Wir vergleichen diesen Prozess mit dem, den Sie bei der Auswahl eines Anwalts für einen bestimmten Zweck erleben. Nehmen wir an, Sie brauchen einen Anwalt für Kunstfehler im medizinischen Bereich. Sie "wissen" vielleicht, dass Sie bei einer großen Kanzlei in guten Händen sind, aber Sie würden wahrscheinlich eine kleinere Kanzlei bevorzugen, die große Erfahrung mit Kunstfehlern im medizinischen Bereich hat und detaillierte Fragen zu Ihrem speziellen Problem beantworten kann.


Ungeachtet des Preises ist es vielleicht am besten, wenn Sie bei einer großen Kanzlei einen Staranwalt finden, der sich auf medizinische Kunstfehler spezialisiert hat, und zwar genau auf den Fall, mit dem Sie zu tun haben.


Der Google-Algorithmus verhält sich ähnlich: Er versucht, die Suchenden mit der besten und angesehensten Seite zu verbinden, die ihrer Suchanfrage entspricht, wobei er der besten Seite ein wenig mehr Gewicht verleiht.


 

Erstellen eines Prozesses zur Erstellung der besten SEO-Inhalte für Ihr Publikum


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Sie sollten nun wissen, was mit dem Wort "beste" im Zusammenhang mit SEO-Inhalten gemeint ist. Der nächste Schritt besteht darin, in Ihrem Unternehmen ein Content-Programm einzuführen, das regelmäßig hervorragende Inhalte produziert.


Dazu gehört die Auswahl von Keywords in einem Hub & Spoke-Rahmen und dann, für jedes Keyword, die Aufschlüsselung der Zielgruppe, die Identifizierung der wahrscheinlichen Absicht des Suchenden, die Zuordnung des Keywords zu einem geeigneten Seitentyp (Landing Page vs. Artikel) und die Ausarbeitung eines Plans, um die Seite zur besten Antwort auf das Keyword im Internet zu machen.


Dieser Prozess ist komplex und Unternehmen suchen oft einen SEO-Partner, der die Strategie entwickeln und das Programm ausführen kann.


 


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